ГУДВИЛЛ
(goodwill)

Гудвиллом называют нематериальный актив (репутация, деловые связи, патенты, авторские права, бренды, маркетинговые достижения, техническая компетенция, управленческое мастерство менеджеров и т.д.).

Стоимость гудвилла определяется как разница между балансовой стоимостью активов предприятия и его обычной стоимостью, которая достигается именно благодаря использованию маркетинговых достижений, репутации, брендов, патентов, деловых связей, авторских прав и т.д.